Behavio Inspirations - Učte se z cizích kampaní

Dá se na lidském přístupu postavit firemní růst?

Dá se na lidském přístupu postavit firemní růst?

Co jsme naměřili

Zajímá vás celý report?

Rádi vám ho pošleme na e-mail.

Na e-mail vám zašleme další informace o výzkumech Behavio. Podrobněji k ochraně osobních dat tady.

Děkujeme za zájem!
Celé PDF s case-study už je na cestě k vám. Sledujte váš e-mail.

Na čem dalším se můžete učit

Česká spořitelna:  Jste #silnější, než si myslíte

Česká spořitelna: Jste #silnější, než si myslíte

Vyplatí se bance postavit kampaň na tématu národní hrdosti? Česká spořitelna ve svém výpravném spotu Společně jsme #silnější nekomunikuje funkční potřeby při výběru banky (např. výhodné investice, vyšší úrok…), jak to dělá většina konkurence, ale místo toho se zaměřuje na tzv. hlubší životní potřeby: být hrdý na svůj národ, zlepšovat se, jít dopředu… Podařilo se značce téma národní hrdosti propojit s výběrem banky? Napadne nás po zhlédnutí spotu při výběru banky častěji značka Česká spořitelna?

IKEA: Lepší svět

IKEA: Lepší svět

IKEA řeší téma udržitelnosti delší dobu. V reklamě Lepší svět propaguje svoje recyklované materiály a výrobu šetrnou k přírodě. Češi ale u nábytku stojí hlavně o kvalitu a snadnou montáž – jak takové publikum reaguje na ekologické sdělení? Přináší reklama značce víc než jen dobrý pocit?

Koupit celý report v pdf za 390 Kč

Podrobné obchodní podmínky najdete tady..

Volební spot ANO: Až do roztrhání těla!

Volební spot ANO: Až do roztrhání těla!

Výrazná předvolební kampaň hnutí ANO vás možná minula, ale nás ne. Podívali jsme se na ni podrobněji a ještě těsně před volbami jsme zveřejnili i její výsledky. Jak dopadla? Byla naprosto trefná. Přesně cílila na potřeby voličů a dokázala v nich vzbudit kýžené pocity. To není v běžných kampaních moc obvyklé.  A ještě něco se jí povedlo, aktivizovala voliče koalice SPOLU. Podívejte se na detailní analýzu v reportu.

Koupit celý report v pdf za 390 Kč

Podrobné obchodní podmínky najdete tady..

McDonald’s: Děkujeme našim zaměstnancům!

McDonald’s: Děkujeme našim zaměstnancům!

McDonald’s svou citlivou reklamou ukazuje, že mu na nás záleží. Dojetí však nestačí a milý příběh neutkví, protože potřeba péče není při řešení jídla během cesty vůbec klíčová. Výrazně důležitější je, že nečekám dlouho a je to blízko. Měli si zkrátka vybrat, jestli chtějí řešit péči nebo příležitost „jídlo po cestě“, ale nikoli obojí najednou. Podívejte se na další podrobnosti v našem reportu.

Koupit celý report v pdf za 390 Kč

Podrobné obchodní podmínky najdete tady..

Bohemia Energy: Nic na vás nehrajeme

Bohemia Energy: Nic na vás nehrajeme

Pavel Liška v další roli nekňuby diváky baví. Branding značka také nepodcenila, na logo se díváme prakticky celou dobu. Daří se ale spotu od Bohemia Energy předat divákům to hlavní – že nabízí nižší ceny a snadnou komunikaci? V reportu nově najdete křivky za Emoci, Potřebu a Značku vteřinu po vteřině.

Koupit celý report v pdf za 390 Kč

Podrobné obchodní podmínky najdete tady..

Kaufland: Kampaň Letní hit

Kaufland: Kampaň Letní hit

Kaufland si pro svou kampaň vybral dobrou příležitost a relevantní potřeby – nákup před výletem nebo dovolenou, nakoupit vše na jednom místě a velký výběr zboží. Je v nich silný. Podařilo se mu je využít i v kampani? A posílily značku? Na to jsme se zeptali reprezentativního vzorku 1000 lidí a vy je teď můžete prozkoumat v podrobném reportu.

Koupit celý report v pdf za 390 Kč

Podrobné obchodní podmínky najdete tady..

České dráhy: Apka je víc než Ťapka!

České dráhy: Apka je víc než Ťapka!

Aby byla kampaň úspěšná, musí v naší hlavě dobře propojit potřeby, které zažíváme (sehnat lístek snadno a rychle) se značkou, kterou chce komunikací posílit (České dráhy). To způsobí, že si značku vybavíme v nákupní situaci a častěji si ji koupíme. Povedlo se to Českým drahám? Kampaň jsme rozebrali vteřinu po vteřině na vzorku 2100 lidí (repre). Máme pro vás 30 slajdů s detailními daty včetně brandingu a časového průběhu emoce.

Koupit celý report v pdf za 390 Kč

Podrobné obchodní podmínky najdete tady..

Zlatý Bažant: Proč ne!

Zlatý Bažant: Proč ne!

Značka Zlatý Bažant v nové kampani pracuje s neobvyklými potřebami: nebát se jít vlastní cestou nevzdat to. Je to pro značku piva obecně dobrý nápad? V celém videu se navíc pivo objeví jen na pár vteřin. A hlavní postavou je bizarní bažant s lidskýma rukama. Netradiční kampaň jsme rozebrali vteřinu po vteřině na vzorku 2000 lidí (repre). Máme pro vás 30 slajdů s detailními daty včetně brandingu a časového průběhu emoce.

Koupit celý report v pdf za 390 Kč

Podrobné obchodní podmínky najdete tady..

Krušovice: Královsky hořké nealko

Krušovice: Královsky hořké nealko

Kampaň Krušovicím nepomohla. Diváky moc nezaujala a značku si z ní zapamatoval jen málokdo. Hlavně se jí ale nepodařilo spojit značku Krušovice s nealko pivem. Což je u reklamy na nealko problém.

Gambrinus: Vždycky s nadhledem

Gambrinus: Vždycky s nadhledem

Známá kampaň rozebraná vteřinu po vteřině na vzorku 2000 lidí (repre). Bavil lidi vtip s plameňákem? Vyplatí se značkám spojovat se s vodáctvím? Může se z postavy herce Isteníka stát další dobrý bankéř Měcháček? Přes 30 slajdů s detailními daty včetně časového průběhu emoce a brandingu.

Koupit celý report v pdf za 390 Kč

Podrobné obchodní podmínky najdete tady..

Braničtí rytíři jedou! A mají zásah.

Braničtí rytíři jedou! A mají zásah.

Kampaň jednoznačně pomohla značce. Povedlo se jí totiž dobře ukázat situaci, ve které si rádi dáte pivo – při fyzické práci na chalupě – a zároveň tuhle situaci skvěle propojila se značkou Braník. Ve spotu výborně funguje symbol Braničtí rytíři – tvůrci ho perfektně umístili do místa, kde je nejlepší emoce. Proto si ho lidé zapamatovali. Naopak slogan Taste Braník pochopil málokdo a značce moc nepomáhá. Kampaň mohla být kratší, druhá půlka je spíš nuda.


Kontakt

Hynek Špinar

Ve spolupráci s

Art Directors Club MALL TV